La Creatividad que Roza la Mediocridad...

El veredicto final, del concurso YOUNG LIONS, organizado por la APHA; nos dejó insatisfechos a casi todos los participantes (excepto a la dupla ganadora, por supuesto). Que una dupla que presente un spot con una calidad creativa tan baja pueda representar a Honduras en el Festival Internacional de Publicidad más grade del Mundo, es una verguenza para todos los Hondureños.

No tengo nada contra la Dupla Ganadora (Me gusta creer que no tuvieron nada que ver con este robo) pero hay que poner las cosas claras: El pasado 15 de Mayo, no ganó el spot que tenía que ganar. Ganó uno que no tiene absolutamente nada a favor. Su nivel creativo es malísimo, la fotografía es plana y vaga (cuando me refieron a fotografía no hablo de luces o HD, simplemente del encuandre y composición), el montaje sin ritmo y el copy (eslogan) más trillado de la historia de la Publicidad. Lo único que faltó fue "Di No a las Drogas", para cerrar perfectamente el circulo de Mediocridad.

¿Qué si habían mejores spots que ese? A nivel Creativo, claro que sí. A nivel de Imagen, Por supuesto. Entonces ¿por qué ganó ese? ¿Que cualidades tiene este spot pagar ser ganador?

El único factor en el que este Spot es superior a cualquier otro, es que es A PRUEBA DE IDIOTAS. Es un anuncio que cualquiera que lo ve, lo entiende a la perfección. Eso es bueno, no lo voy a negar, pero se pueden hacer que se entiendan fácilmente, con un alto nivel de creativada.

Estos son buenos ejemplos. Recuerden que estamos evaluando los conceptos creativos y no la Realización. Quédense con el concepto. Con el Brillante Concepto.

Algunos ganaron en el Festival de Cannes:



Mi Favorito:



El mejor ejemplo de un concepto sencillo pero con un alto nivel Creativo: La Campaña de Mastercard, PRICELESS. Esta serie fue dirigida por Scott Hicks.







Muchos publicistas y clientes mediocres dirán: "Esto no funciona aquí", "la gente no lo entiende", "eso solo es para paises desarrollados", "a mi pongame a las de A toda Maquina bebiendo el fresco en traje de baño"... Creanme cuando les digo, que esta publicidad Creativa puede gustar aquí, lo único que falta es valor para hacer el cambio (pero de eso hablaremos otro día).

Volviendo al concurso: si Cannes es un Festival que premia la Publicidad más Creativa ¿No sería lo lógico que la dupla más CREATIVA fuera la que ganara? ¿Lo lógico no sería premiar el Concepto más Creativo? En un mundo normal, eso sería lo más lógico. Pero para los jueces (A todos nos gustaría saber quienes eran los PRESTIGIOSOS JUECES INTERNACIONALES) era preferible premiar uno de los anuncio con la calidad creativa más baja.

Por cierto, he leido por ahí, que la verdadera razón de que este spot haya ganado es porque promovieron el uso del Facebook como herramienta para combatir la drogadicción. En primer lugar, utilizar el Facebook no es nada creativo (busquen "drogadicción" en Facebook y encontrarán varios grupos similares) y en segundo lugar, se estaba valorando la pieza por si misma dentro de los 30 segundos. No lo que hubiera afuera.

No me atreveré a decir que Spot merecía ganar. Ni siquiera los he visto todos. Pero si el spot que ganó, era el mejor en verdad, era preferible anular el concurso y decir: "No hay ningún spot que tenga la calidad, que requiere el prestigioso Festival de Cannes". Hubiera preferido eso, mil veces, antes de ver que nuestra Honduras va a ser representada de mala forma. Los Jueces del Festival de Cannes (Verdaderos JUECES) se echarían a reir al ver el spot que ganó en Honduras.

Observen el Siguiente Spot, Leon de Oro en el Young Lions 2008:



Noten que el concepto es Brillante. Que la idea es clara, sencilla y concisa; al igual que el Copy. ¿Por qué Ganó este anuncio? Porque es muy creativo. Estas son las piezas que deberían ganar. Aquí, en Honduras, pasa todo lo contrario. Y no es que en Honduras teníamos un spot mejor que este de la ducha, pero mejor que "El Entierro", a nivel de concepto, en mi humilde opinión, si había más de alguno.

Es triste pensar que cuando parecía que en Honduras se podía empezar un cambio en el Rumbo de la Publicidad, pasa esto. Parecía que podíamos ir despidiéndonos de los estúpidos anuncios de Carrión, de los repetitivos anuncios de la Colonia, de las tonterías de las campañas políticas y la mediocridad de "Tropical".

Ahora que había esperanza, nos salen con esto: Que esta deprimente realidad parece que nunca va a cambiar... que en Honduras se seguirá prefiriendo la Publicidad Mediocre.


P.D. A la Dupla Ganadora les deseo mucha suerte en su viaje, espero que este "simulacro de Spot" no sea el límite de sus habilidades. Nada me alegraría más, que verlos regresar triunfantes, con un Spot de un Alto Nivel Creativo, como Cannes lo exige.

¿Para CANES o para CANNES?

Después de 52 horas de esfuerzo, 18 videos fueron presentados para la categoría FILM en el primer evento de Young Creatives Honduras. Con grandes ansias y una espera que se hacía interminable pasó una semana llena de tensión y expectativa, al saber que “un jurado internacional” valoraría dichos videos. Llegó la gran noche, la noche que algunos llaman “la noche infame” después de media hora de espera ante unos resultados “atrasados” (que venían desde China, seguramente) se dio a conocer a la pareja “merecedora” que representaría a nuestro país en el festival de CREATIVIDAD mas grande del mundo.

Pero como se dice en el medio “le dieron la vuelta al concepto” y no fue precisamente de manera creativa. Al escuchar los resultados, unos gritaron QUEEEEEE????!!!!, otros con palabras mayores... PUT$#!... y otros todavía se encuentran en el salón esperando el verdadero resultado de este concurso con el vasito de ron en la mano…

¿Donde esta la creatividad en la pieza ganadora?…porque sabemos que para CANNES la “vuelta” más inesperada, no trillada y especialmente original, es decir no haber sido hecha por ningún otro es la que sale victoriosa. Pero en esta ocasión un elemento como entierro, cavar su propia tumba, es algo utilizado en infinidad de temas: ALCOHOLISMO, TABAQUISMO, DROGAS, EXCESO DE VELOCIDAD, en fin, la lista es interminable…

Y si es por la realización evidentemente hubo otras piezas mucho mejor realizadas que esta.

Cada dupla que estuvo en aquel salón, estaba consciente que no fue la mejor quien ganó, y es que al ver desfilar todos los videos, vimos con evidencia que la pieza ganadora no lo merecía y es la razón y motivo de este BLOG.

Estamos concientes que hubo trabajos con una idea excepcional, inesperada, pensante y si sigo con las cualidades que deben regir una pieza VERDADERAMENTE creativa no termino…

¿Que pasó con los 10 finalistas que alegaba el reglamento? ¿Donde está la exposición de la estrategia ante los jurados? ¿Cuales fueron los lineamientos con los que calificaron cada pieza? Y en especial: ¿Quiénes fueron los jurados? Son ellos tan poco importantes que ni siquiera nos los presentaron, ni nos dijeron su nombre…¿Y en qué se basaron estos jurados en calificar esta pieza?

No tenemos nada en contra de la dupla ganadora, ellos ganaron a su pensar justamente, lo que protestamos es los cambios injustificados de dicho concurso, la calificación y cualificación de los videos, que en verdad no reflejó la originalidad que tiene la publicidad Hondureña para darle al mundo.
Y al final de cuentas por lo que luchamos es POR LA CREATIVIDAD que no pudimos ver en la pieza ganadora y que si vimos en piezas que fueron mal calificadas o que ni siquiera fueron tomadas en cuenta…Y así nos vamos a CANNES: con el Hispano como nuestro equipo al mundial…

Video ganador: